让WOMEN快乐回家！

新疆永升集团玛依拉山庄品牌推广

行业：房地产

服务内容：VIS视觉系统、围墙广告等创意广告、开工庆典活动。

背景：新疆永升房地产集团有着深厚的湖南情节，董事长张永清女士是当年王震将军新疆建设兵团时期“七千湘女下天山”的湘女之一。集团内除了张永清董事长外，还有一支活跃的娘子军开发销售团队。玛依拉山庄地产项目是该集团进军湖南的**个项目，对于企业扎根长沙及持续发展有着十分重要的意义。企业必须从此开始树立一个鲜明而有个性的标志性形象，创立永升房地产开发有限公司的企业品牌。

玛依拉山庄项目位于长沙市河西金星大道西湖渔场，北及北东面紧邻湖南师范大学医学院，南临咸嘉湖路，西接长沙市级100米宽环路金星大道。举目远眺岳麓山，绿荫叠翠，变幻万千；近享咸嘉湖，水上乐园近在咫尺，空气清新，是长沙最适合人居住之所。

创作过程：

    11月中旬，在得到玛依拉山庄项目进驻长沙的信息时，距离项目计划开工庆典的日子已经不足一个月。在我们与项目筹备指挥部联络之前，已经有几家策划设计公司提交了该项目的品牌规划和推广方案，对于我们的参与，指挥部来总及其他几位负责人表示，虽然项目推广策划方案还没有选定，但离最终定案时间只有一个星期了。在如此短的时间内，能不能完成一个策划案，还需我们自己衡量把握，如果我们有信心也可以试试。意思已经很明白，就是也没抱多大希望。

既然方案还没有最终选定，那就说明还有机会。我们决定放手一搏。向总连夜组织项目讨论会，召集全体策划设计人员对永升集团及项目进行仔细分析定位。相较其邻近同类项目，项目的地理位置优势是共有的，建筑规划方面也并无优势可言。如果还是在这些方面人云亦云的夸大赞美，绝对是费力不讨好的事情。项目与众不同之处何在？通过对企业人文背景和开发理念的挖掘，拟定出一个初步的策划案。

永升集团来自新疆。玛依拉山庄的案名本身具有鲜明的**性，带有强烈的西域新疆地域特征和浓厚的女性色彩。所以，我们不能走别人相似的路，定位要突出鲜明的个性。说到新疆，让人联想度最高的就是“葡萄”与“和田玉”。而葡萄的甜美跟企业开创美好生活的开发理念十分吻合，玉石既可表达“吉祥”、美好等寓意，同时也包含温润柔美的女性特质，正好可以用来体现项目的女性色彩。

思路逐渐清晰：用玉石为载体，由“女”字演绎而来的三口之家，翩然起舞，突出家的亲和与温馨；采取清代有名的玉雕之形，暗含的新疆版图表示企业地域性。Logo寄托了玛依拉山庄的祝福——吉祥如意（玉）！

玛依拉山庄，不仅是在建房子，更是在为女人们建一个“家”。每个女人都希望有一个属于自己温暖的家；给自己的女人一个温暖美好的居所，让她快乐的回家，也是每个男人的愿景和责任。

我们将葡萄的甜美概念融入到项目的后续推广方案，比如在小区规划种植优质葡萄，并让业主认领栽种、在每年的葡萄成熟时节定期举办“葡萄熟了”的葡萄品尝会等系列活动，致力将玛依拉山庄打造成一个温馨、甜美的家。

很快的，完成了这个“打造长沙首个葡萄园社区”——《让WOMEN快乐回家！》的主题策划案。（WOMEN，用汉语拼音解读的话是“我们”，用英语解读是“女人”。）初案得到永升集团认可，随即细节修改完善，如期提交最后的品牌规划书及推广方案。项目的围墙广告、宣传海报等创意广告亦如期完成，项目开工庆典在12月17日顺利举行，美丽的玛依拉山庄揭开了神秘的面纱。